Bibliometric Analysis of Influencer Phenomenon

Motivation

• Known: Influencer marketing은 디지털 시대 마케팅의 중요한 전략이며, 다양한 학문 분야(마케팅, 커뮤니케이션, 사회학, 심리학 등)에서 연구되고 있다. 그러나 이 분야에 대한 포괄적인 bibliometric analysis가 부족한 상황이다.
• Gap: Individual studies가 influencer 현상의 특정 측면에 대한 통찰을 제공하지만, 이 분야의 진화, 핵심 주제, 연구 격차를 체계적으로 매핑한 광범위한 bibliometric analysis가 존재하지 않는다.
• Why: Bibliometric analysis는 학술 분야의 지적 구조를 밝히고, 연구의 성장을 추적하며, 다양한 연구 간의 상호연결을 드러낼 수 있기 때문에, influencer marketing의 발전 과정과 미래 연구 방향을 이해하는 데 필수적이다.
• Approach: Scopus와 Web of Science 데이터베이스에서 "influencer", "influencer marketing", "social media influencers", "digital influencers" 등의 키워드로 검색하여 데이터를 수집하였으며, citation analysis, co-authorship analysis, keyword co-occurrence mapping 등의 bibliometric 기법을 적용하여 분석을 수행하였다.

Achievement

Figure 1. Author Visualization

주요 저자 및 기관 식별: Moreno Luis A., Sjöström Michael, Michaels Nathalie 등이 co-authorship network에서 중심적 역할을 하는 것으로 나타남. 국가 간 협력 패턴 파악: United States, United Kingdom, China, India 등이 주요 기여국이며, 유럽과 아시아 지역의 뚜렷한 협력 클러스터 발견. 영향력 있는 논문 식별: Jenkins, Ford, Green의 Spreadable Media (2013, 2,337 citations)가 가장 영향력 있는 저작이며, virtual influencers, artificial intelligence, authenticity 관련 연구가 emerging trends로 도출됨.

How

Figure 1. Author Visualization

• Scopus 및 Web of Science 데이터베이스 활용하여 체계적 데이터 수집
• Citation analysis로 influential papers와 seminal works 식별
• Co-authorship network visualization으로 저자 간 협력 관계 매핑
• Country-level co-authorship analysis로 국가 간 협력 패턴 분석
• Keyword co-occurrence mapping으로 주제 간 관련성 파악
• 지난 5년간의 발간 논문에 중점을 두어 최신 동향 포착

Originality

• Influencer phenomenon에 대한 최초의 포괄적 bibliometric analysis 수행
• Citation analysis, co-authorship networks, keyword co-occurrence mapping을 통합적으로 활용한 다층적 분석
• Virtual influencers, artificial intelligence, ethical considerations 등 emerging areas를 체계적으로 식별
• 학제간 연구(interdisciplinary research)의 특성을 명확히 드러냄

Limitation & Further Study

• 영어로 출판되고 open access인 논문만 포함되어, 해당 조건을 만족하지 않는 중요 연구가 누락될 수 있음. - 분석 결과의 심층적 해석과 패턴의 이론적 함의에 대한 논의가 제한적임. - 향후 연구로 비영어 문헌 포함, 회색문헌(grey literature) 분석, influencer marketing의 실무적 임팩트 평가 필요.

Evaluation

총평: 이 논문은 influencer marketing 분야에 대한 최초의 체계적 bibliometric analysis를 제공하며, citation patterns, collaboration networks, emerging themes를 명확히 규명함으로써 학술 커뮤니티에 의미 있는 기여를 한다. 다만 분석 결과에 대한 심층적 해석이 강화될 필요가 있다.